Piatra de temelie a Google este amenințată de inteligența artificială generativă
Google a reușit să depășească prima amenințare a inteligenței artificiale, dar adevărata provocare pentru gigantul tech este cum va continua să facă față schimbărilor comportamentului utilizatorilor, care ar putea afecta serios câștigurile din reclamele online.
Conform unei analize publicate de Financial Times, deși lansarea chatbot-ului Bard, ca răspuns la ChatGPT, nu a avut impactul dorit, Google a integrat cu succes răspunsurile AI în motorul său de căutare, oferind utilizatorilor informații mai sintetizate. Compania raportează că utilizatorii formulează acum mai multe întrebări care declanșează răspunsuri scurte generate de AI.
Cu toate acestea, provocarea majoră vine din faptul că utilizatorii accesează din ce în ce mai puține linkuri. În Statele Unite, acest fenomen este clar, arată un raport al Pew Research, prezentând reducerea semnificativă a click-urilor. Acest comportament pune presiune pe modelul tradițional de afaceri al Google, care depinde de direcționarea utilizatorilor către site-uri partenere.
Conducerea Google recunoaște că dependența de căutările tradiționale și click-uri devine o vulnerabilitate pe măsură ce AI domină fluxul de informații. Publicitatea digitală Google reprezintă o treime din piața globală de marketing digital, dar transformările în comportamentul utilizatorului erodează eficacitatea acestui sistem.
Sundar Pichai, directorul executiv al Google, a evidențiat diferența dintre AI suportiv, integrat în căutare, și aplicațiile separate AI, descriind optimist evoluția către AI-ul proactiv. Această schimbare nu reflectă doar o preferință pentru motorul de căutare, ci și tendința spre aplicații AI independente.
Comparativ, Google și aplicația sa AI Gemini atrage lunar 450 de milioane de utilizatori, însă ChatGPT contabilizează de cinci ori mai mulți utilizatori zilnici. Această diferență relevă poziția dominantă pe care OpenAI o are în piața AI.
Cu presiunile în creștere asupra modelului său de afaceri, Google explorează noi strategii de monetizare, cum ar fi abonamentele premium și extinderea serviciilor de cloud computing. AI-ul nu doar informează, ci acționează și aceasta ar putea schimba complet modul în care marii jucători digitali își valorifică serviciile.
Astfel, în loc să câștige din reclame tradiționale, noile aplicații AI pot genera venituri directe din acțiuni concrete, cum ar fi achizițiile sau rezervările, redesenând complet contextul pieței digitale.
Pentru mai multe detalii, consultați analiza completă din Financial Times.