Meta câștigă miliarde din reclame frauduloase: un document intern dezvăluie detalii șocante

Un sfert din reclamele Meta sunt asociate cu escrocherii și produse interzise

Meta, compania care deține Facebook, Instagram și WhatsApp, continuă să fie în centrul unei controverse majore după ce un document intern, obținut de Reuters, arată că aproximativ 10% din veniturile sale provin din reclame ce promovează înșelătorii şi produse ilegale. Datele arată că zilnic, pe platformele Meta, sunt afișate peste 15 miliarde de astfel de anunțuri, cu un impact semnificativ asupra utilizatorilor și asupra mediului online.

Reclamele frauduloase aduc 16 miliarde de dolari în 2024

Conform informațiilor interne, în anul 2024 Meta a înregistrat venituri totale de circa 160 miliarde de dolari din publicitate, din care 10%, adică aproximativ 16 miliarde, provin din reclame care induc în eroare utilizatorii. Printre acestea se regăsesc scam-uri financiare, jocuri de noroc ilegale, produse medicale neautorizate și comerț online fraudulos. Platformele companiei sunt responsabile pentru aproape o treime din toate escrocheriile online de succes detectate în SUA, un procent alarmant în contextul protecției consumatorilor.

Algoritmii Meta blochează doar reclamele cu risc foarte mare

Documentele interne dezvăluie că sistemele automate ale Meta trebuie să fie convinse cu cel puțin 95% că o reclamă este frauduloasă pentru a o bloca. Cu toate acestea, majoritatea anunțurilor înșelătoare reușesc să păcălească algoritmii și rămân active pe platforme. Din 2024, compania a implementat o strategie nouă, denumită intern „penalty bids” („preț de penalizare”). Astfel, advertiserii suspectați de fraudă plătesc tarife publicitare mai mari, iar conturile cu risc redus care nu sunt blocate pot continua să afișeze reclame, dar pe baza unor costuri suplimentare.

Această politică ridică semne de întrebare privind moralitatea companiei: în loc să elimine reclamele suspecte, Meta profită financiar de pe urma lor.

Tratamente diferențiate pentru advertiseri în funcție de buget

Mai mult, Meta aplică criterii diferite în combaterea fraudelor în funcție de mărimea și valoarea conturilor de publicitate. O firmă mică care publică reclame frauduloase trebuie semnalată de cel puțin opt ori pentru a fi blocată. În schimb, conturile de „mare valoare”, adică cele care investesc sume importante în reclame, pot acumula sute de semnalări fără să fie suspendate.

Reclamele frauduloase se auto-întăresc prin personalizare

Un alt efect ingrijorător a sistemului de personalizare Meta este că utilizatorii care văd reclame înșelătoare primesc tot mai multe anunțuri similare, ceea ce amplifică expunerea la escrocherii şi întăreşte viciul.

Meta contrazice dezvăluirile și susține că face progrese

Reprezentanții Meta au răspuns pentru Reuters că documentul reprezintă o imagine distorsionată a eforturilor companiei de a combate frauda. Aceștia afirmă că procentul real de reclame înșelătoare este sub 10% și au anunțat că, în ultimele 18 luni, rapoartele utilizatorilor despre fraude au scăzut cu 58%, iar în 2025 au eliminat peste 134 de milioane de anunțuri problematice.

Cu toate acestea, aceste cifre par modeste în comparație cu cele 15 miliarde de reclame frauduloase afișate zilnic.

Meta, depășită de rivalii săi în lupta cu reclamele false

Un document intern din aprilie 2025 confirmă că „este mai ușor să publici reclame frauduloase pe platformele Meta decât pe Google”. Aceasta arată o vulnerabilitate majoră a Meta în gestionarea conținutului problematic.

Context global și investigații în desfășurare

Dezvăluirile vin într-un moment în care autoritățile din întreaga lume cer companiilor tehnologice să ia măsuri ferme pentru protecția utilizatorilor. În Statele Unite, Comisia pentru Valori Mobiliare (SEC) investighează Meta în legătură cu reclame care promovează fraude financiare. În Regatul Unit, reglementatorii au constatat că platformele Meta au fost implicate în mai mult de jumătate din pierderile cauzate de escrocherii prin plăți în 2023, de două ori mai mult decât toate celelalte rețele de socializare la un loc.

Meta se așteaptă să primească amenzi de până la un miliard de dolari, însă acestea ar fi mici în comparație cu sumele uriașe generate ilegal prin reclamele necontrolate.

Concluzie

Pentru utilizatorii ieșeni și din toată țara, aceste informații subliniază necesitatea unei vigilențe sporite atunci când se confruntă cu anunțuri online. Pe măsură ce platformele digitale devin tot mai importante în viața de zi cu zi, responsabilitatea Marilor jucători precum Meta de a combate publicitatea frauduloasă devine o prioritate iminentă, iar autoritățile locale și naționale trebuie să fie alertate și să acționeze prompt pentru protecția consumatorilor.

Pentru mai multe noutăți despre mediul digital și impactul său asupra utilizatorilor locali, urmăriți secțiunea noastră de tehnologie și societate pe paine si circ.